Von der Website zum Messestand: Die Bedeutung der Markenidentität im Messe-Umfeld

Warum ist ein einzigartiges Messestand-Design relevant?

Alle sind online, aber die physische Präsenz und die tastbare Erfahrung einer Marke bleiben unersetzlich. Trotz der Dominanz digitaler Plattformen schafft der greifbare Eindruck eine Verbindungsebene, die digitale Kanäle allein nicht bieten können. 

Bei Live-Veranstaltungen wie Messen ist es wichtig, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und Informationen greifbar und wirkungsvoll zu präsentieren. Materialien vor Ort schaffen eine einzigartige Beziehung zwischen Konsumenten und Informationen, indem sie der Markenkommunikation bei physischen Begegnungen eine greifbare Präsenz verleihen. 

Insgesamt eröffnet Markenkommunikation durch physische Präsenz auf Messen Möglichkeiten, eine zusätzliche Dimension zu integrieren und eine langanhaltende sowie bedeutungsvolle Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum aufzubauen.

Wie gestaltet man einen Messestand, der heraussticht?

Auf Messen herrscht eine lebendige Atmosphäre, in der Stände darum kämpfen, bemerkt zu werden. In diesem Setting spielt die Fähigkeit, gesehen und gemerkt zu werden, eine entscheidende Rolle. Es müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie dazu zu bewegen, vor dem Stand stehen zu bleiben.

• Bequeme und einladende Standgestaltung: Nutzen Sie den zur Verfügung stehenden Raum effektiv, um einen Messestand zu gestalten, der nicht nur optisch ansprechend, sondern auch funktional, einladend und komfortabel ist. Bequeme Sitzgelegenheiten, ein gut durchdachtes Layout und klar strukturierte Informationsmaterialien tragen dazu bei, dass sich Besucher gerne am Stand aufhalten.
• Druckoptimierung und Messestand-Inszenierung: Beim Design für den Druck ist es wichtig, sicherzustellen, dass das Layout auch in physischer Form effektiv und ansprechend wirkt. Zusätzlich ist die gezielte Positionierung der Informationen am Messestand entscheidend. Berücksichtigen Sie dabei den Standort Ihres Messestands, die Blickrichtung und die Augenhöhe der Besucher und schaffen Sie einen visuellen Pfad, der die Aufmerksamkeit gezielt lenkt. Dies gewährleistet, dass wichtige Botschaften und Informationen optimal wahrgenommen werden, wenn die Besucher den Stand betreten.
• Botschaft klar kommunizieren: Botschaften und Werte der Marke müssen klar und prägnant kommuniziert werden, um sowohl offline als auch online eine kohärente Markengeschichte zu schaffen. Überladen Sie den Stand nicht mit zu vielen Informationen, sondern konzentrieren Sie sich auf die Schlüsselelemente, die die Identität und den Mehrwert Ihrer Marke vermitteln.
• Lesbarkeit sicherstellen: Sowohl auf physischen Materialien als auch auf digitalen Plattformen ist die Lesbarkeit von Texten von entscheidender Bedeutung. Die Schriftgrösse und -art sollten gut gewählt sein. 
• Digitale Interaktivität: Nutzen Sie digitale Elemente wie interaktive Bildschirme am Messestand, um eine erlebnisreiche Umgebung zu schaffen und die Verbindung zwischen dem physischen und digitalen Markenerlebnis zu stärken. 
  Integration von Online- und Offline-Elementen: Schaffen Sie nahtlose Verbindungen zwischen Online- und Offline-Marketing, indem Sie beispielsweise QR-Codes auf Druckmaterialien platzieren, die zu Online-Ressourcen führen.

Fazit: Synergie des Digitalen und Physischen

Eine erfolgreiche Branding-Strategie ist entscheidend, um sicherzustellen, dass eine Marke über diverse Kanäle hinweg ein einheitliches Bild vermittelt und dabei ein breites Publikum anspricht. Es geht nicht nur darum, gesehen zu werden, sondern auch darum, in Erinnerung zu bleiben – ein Ziel, das durch eine durchdachte Integration von digitalen und physischen Branding-Strategien erreicht werden kann.

Wenn Sie Unterstützung bei der Vorbereitung für Messen oder allgemein im Bereich Digital Branding benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Unser Team freut sich darauf, Ihre Präsenz sowohl online als auch offline unvergesslich zu gestalten.